2007年五一长假期间，为了迅速打开市场，把握市场战机，作为雪花啤酒在淳安县的总代理，淳安千岛湖华宏酒业有限公司(以下简称华宏酒业)决定向个别零售店和消费者赠送1-2箱雪花啤酒的方式让消费者品尝雪花啤酒的口感。并在5月8日正式上市之时得到了一个不错的销量成绩。
5月9日早晨，为了阻止雪花啤酒大规模的铺货势头，淳安千岛湖啤酒厂出动了近百名职工及保安人员率领经销商开始在城区以千岛湖啤酒置换雪花啤酒的方式收酒。作为立足于淳安县的唯一一个啤酒品牌，千岛湖啤酒在千岛湖区域的市场占有率一直在90%以上，雪花啤酒的进驻，无疑会给千岛湖啤酒的销量带来巨大的冲击。千岛湖啤酒有限公司常务副总经理余爱平在接受采访时解释：以酒换酒，这是啤酒行业竞争的常规手段，他们这么做也是为了维护千岛湖啤酒的正当利益。
然而，置换行为也仅持续了一天，双方便发生了更加激烈的肢体冲突。5月9日上午，华宏酒业业务人员在调查千岛湖啤酒的置换行为的过程中被千岛湖啤酒的业务人员强行抢夺和摔碎了拍摄画面的相机，现场气氛混乱。由于公安人员的及时赶到，才制止了纠纷的进一步恶化。
5月10日，华宏酒业职工在千岛湖城区的一家零售店进行终端维护拜访时与千岛湖啤酒厂的职工再次发生冲突，华宏酒业的司机洪森利被殴打，眼睛出现淤伤，眼镜被打碎。事后，千岛湖镇派出所对此事进行了调解处理，以治安纠纷定性，打人者在赔偿600元损失后被当晚释放。
5月11日，华宏酒业的司机夏嫩志在回家途中被五辆汽车车堵截，20余人利用钢管等器械开始砸车并将车掀翻，同时围殴夏嫩志，造成夏嫩志全身多处软组织受伤严重，至今仍需住院治疗，这也是双方最严重的一次冲突。事后，华宏酒业副总经理刘晓明表示，浙江一直以来都有一个良好的治安环境，没想到还会发生这样严重的恶意伤人事件，他们已经向当地的工商部门反应情况，但是至今没有收到他们的答复。
打人事件之后，华宏酒业的经销商和送货司机手机均处于关机状态，整箱整箱的雪花啤酒仍然堆放在仓库里卖不出去，每天的损失无法估计。双方矛盾依然在持续，我们将继续关注事态的发展。(作者:李颖)
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